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branding design et identité visuelle

Depuis quelques années, nous assistons à un grand retour du support papier. A une époque où le numérique est ancré dans notre quotidien, le rapport au papier s’est modifié. La dématérialisation des supports numériques a élevé le papier au rang d’objet de luxe. L’immédiateté du numérique a entraîné un retour vers la “slow” communication et son côté esthétique voire sensuel.

En tant qu’objet de luxe, il en va de soi que tout est soigneusement étudié, chaque finition pensée pour en faire un objet unique.

Et si le contact physique était un luxe ?

Le consommateur attend de l’entreprise qu’elle communique avec lui de manière personnalisée. Si une entreprise utilise le mailing pour communiquer auprès de son client, elle choisit de lui apporter une attention particulière. Sans contester la valeur de l’e-mail, on ne ressentira pas de la même manière une invitation reçue par e-mail ou adressée sur un papier haut de gamme d’autant plus si elle est écrite à la main.
Les marques de luxe l’ont bien compris, le papier faisant partie intégrante de leur positionnement. Cartons d’invitation, ateliers d’écriture, objets d’écriture, papiers à en-tête, carnet de note, enveloppes parfumées, … Il suffit de citer le nom de Nicolas Ouchenir pour illustrer toute l’importance que les griffes apportent au message personnalisé. Monsieur Ouchenir est calligraphe de profession. Chaque saison, c’est de sa plume experte que sont rédigées les invitations des défilés des plus grandes Maisons comme Louis Vuitton, Chanel, Miu Miu, pour ne citer qu’eux.

Mister Ouchenir

Nicolas Ouchenir, photo from www.nowness.com

Tout ce qui tourne autour de la jolie papeterie et de la calligraphie est mis en valeur à l’instar du renouveau des fabrications artisanales et savoir-faire traditionnels. On joue sur le toucher, le grammage, le format, la couleur , l’embossage, la finition, … mais également sur l’effet de surprise de part le pliage, les découpes, le volume. C’est l’identité même de l’émetteur qui apparait avec le carton d’invitation, la lettre à en-tête et son enveloppe. Cette dernière a une grande importance: elle est le premier contact du prospect ou client avec le mailing. Ainsi, le visuel comme le toucher de l’enveloppe participent à l’efficacité du message. Tout est possible: couleurs, textures, formes… Bon nombre d’entreprises et d’enseignes soignent leur image à travers ce genre de “détails”, c’est le branding design. Le papier choisi est en accord avec la carte de visite et le packaging. On se retrouve avec une identité visuelle pensée et élégante, fer de lance d’une Maison car c’est, avec la vitrine de rue, le premier contact physique (comprenez non numérique), celui où tout se joue.

flyer2 cartevisite2Flyer et carte de visite de POW /// Visual Killers, Effet de surprise par le PopUp

Fine branding design

 « Détails » par Faircloth & Supply

1909257_982917191748690_5123360840324401649_oLe Typographe, papeterie de qualité à Bruxelles

 

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